PROPOSAL
PENDIRIAN PERUSAHAAN MEDIA
SURAT KABAR HARIAN
DI SUSUN
OLEH
|
:
|
|
NAMA
|
:
|
ROHMAT
HARIYANTO
NIM : 13.
191.025
|
KELAS
|
:
|
ILMU
KOMUNIKASI ( IK 6B )
|
MATA
KULIAH
|
:
|
MANAJEMEN
MEDIA MASSA
|
DOSEN
PENGAMPUH
|
:
|
AHMAD
MUHAIMIN, S.SOS.,
M.Si
|
DEPARTEMEN PERGURUAN TINGGI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
( F I K O M )
TAHUN 2015
KATA
PENGANTAR
Segala puji dan syukur kami
panjatkan kehadirat Allah yang telah memberikan nikmat yang tak terhingga.
Tidak lupa pula shalawat dan salam kami junjungkan kepada Nabi Muhammad SAW.
yang telah membawa kedamaian dan rahmat untuk semesta alam.
Dalam kesempatan ini, kami
mengucapkan terima kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu kami dalam
menyusun proposal perusahaan ini. Proposal ini merupakan langkah awal sebagai
bentuk perencanaan untuk mendirikan sebuah perusahaan media surat kabar.
Kami menyadari bahwa proposal ini
masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, kami mengharapkan kritikan dan
saran yang membangun untuk ke depannya. Akhir kata kepada Allahlah kita
berlindung dan memohon ampunan. Semoga Allah memberikan yang terbaik bagi kita
semua.
Palembang,
18 Mei 2015
Tim
Penyusun
PENDAHULUAN
1.
Latar
Belakang Perusahaan
Setiap hari
masyarakat diterpa dengan berbagai informasi. Arus informasi datang dari
berbagai bentuk media massa, mulai dari media cetak hingga elektronik. Berbagai
jenis dan nama media pun kian menjamur. Media cetak bisa berbentuk surat kabar,
majalah, tabloid, dan buletin. Masing-masing media ini memiliki kelebihan,
sehingga keberadaannya masih bisa kita lihat saat ini.
Jika melihat
fenomena yang terjadi, televisi dan internet merupakan media yang paling
berpengaruh memberikan efek kepada publik. Hal ini tentu saja menggeser
popularitas media cetak sebagai media pertama. Namun beberapa perusahaan media
cetak di Aceh masih bertahan menerbitkan versi cetaknya.
Melihat
persaingan yang cukup ketat, kami menyadari bahwa tak mudah untuk bertahan di
tengah pesatnya teknologi informasi. Belum lagi dengan adanya konglomerasi
media oleh para pengusaha media di Indonesia. Namun, kami berupaya semaksimal
mungkin untuk dapat menciptakan media yang lebih inovatif dan berkontribusi
positif bagi kemajuan bangsa.
Saat ini,
surat kabar masih diminati masyarakat. Harganya yang relatif murah dibandingkan
media lain memungkinkan untuk dikonsumsi oleh segala lapisan masyarakat. Masyarakat
pun telah terbiasa menjadikan koran sebagai salah satu referensi mereka. Hal
ini memberi peluang bagi pebisnis surat kabar karena bisnis ini cukup
menjanjikan. Oleh sebab itu, kami berminat untuk mendirikan perusahaan surat
kabar harian.
Media surat
kabar ini memiliki misi untuk ikut mencerdaskan bangsa melalui
informasi-informasi yang mendidik, benar, dan bermanfaat bagi masyarakat. Untuk
menjalankan misi tersebut, kami membutuhkan kerja sama dengan berbagai pihak
agar dapat membangun kesadaran masyarakat akan pentingnya informasi. Dengan
demikian, kami sertakan proposal ini sebagai langkah awal perencanaan dalam
mewujudkan misi media.
2.
Gambaran
Umum Perusahaan
2.1. Nama Perusahaan
Perusahaan
surat kabar ini kami namakan MEDIUM yang merupakan akronim dari Media Informasi
Umat. Kami tampil sebagai media yang berupaya untuk memberikan wawasan dan
inspirasi bagi masyarakat yang haus akan informasi.
MEDIUM
memiliki pengertian: ukuran sedang; alat untuk mengalihkan atau mencapai
sesuatu; media; seseorang yang dapat bertindak sebagai penghubung; dan
perantara. Makna dari MEDIUM itu sendiri sejalan dengan misi kami untuk menjadi
surat kabar yang memberitakan setiap peristiwa secara apa adanya. Selain itu,
melalui MEDIUM, kami ingin memberikan kontribusi yang positif bagi kemajuan
bangsa dan menjadi penghubung antara pemerintah dengan masyarakat.
2.2. Alamat Perusahaan
Perusahaan
beralamat di Jalan Jendral Sudirman Depan Masjid Agung, Pemilihan tempat tersebut atas dasar
pertimbangan kesesuaian tempat dan jarak tempuh yang dekat dengan perkotaan.
2.3.
Moto
Perusahaan
Moto dari
surat kabar ini adalah Cerdas, Demokratis, dan Inovatif. Moto ini merupakan
semboyan kami yang mendeskripsikan bahwa media ini diterbitkan dengan tujuan
mencerdaskan dan berpihak pada kepentingan masyarakat. Kami juga berupaya untuk
menghasilkan karya jurnalistik yang baru dan berbeda dari yang telah ada.
2.4.
Divisi
Persuratkabaran
Adapun
orang-orang yang terlibat dalam perusahaan surat kabar adalah sebagai berikut.
1. Owner/Pemilik Perusahaan; pemilik perusahaan yang menerima
laporan pertanggungjawaban dari top
manager/pemimpin umum.
2. Pemimpin
Umum; pengambil kebijakan internal dan eksternal serta pengendali perusahaan,
baik redaksional maupun bisnis. Ia adalah orang pertama dalam perusahaan yang
bertanggung jawab atas maju-mundurnya institusi pers yang dipimpinnya. Seorang
pemimpin umum menerima laporan pertanggungjawaban dari pemimpin redaksi dan
pemimpin perusahaan.
3. Pemimpin
Redaksi; orang pertama yang bertanggung jawab atas penerbitan pers, baik urusan
ke dalam (menata manajemen redaksi) dan ke luar (hal-hal di luar redaksi,
seperti keluhan ataupun gugatan dari pembaca). Ia juga harus memastikan agar
operasional redaksional berjalan dengan baik dan benar.
4. Wakil
Pemimpin Redaksi; orang yang membantu meringankan tugas pemimpin redaksi yang
berkaitan dengan urusan ke dalam.
5. Sekretaris
Redaksi; pembantu pemimpin redaksi dalam hal administrasi keredaksionalan. Ia
juga mendata seluruh kegiatan dan prestasi wartawan.
6. Redaktur
Pelaksana/Managing Editor; orang yang
bertugas mengkoordinir wartawan untuk bekerja menghasilkan karya sesuai dengan
kaidah jurnalistik. Ia juga memberi penugasan kepada wartawan di lingkungan
redaksi atau daerah. Tugas lainnya yaitu mengedit berita halaman utama.
7. Wakil
Redaktur Pelaksana; orang yang membantu meringankan tugas redaktur pelaksana.
8. Redaktur/Editor;
orang yang bertanggung jawab atas rubrik atau halaman tertentu dalam surat
kabar.
9. Redaktur
Artistik; orang yang bertugas menata koran agar terlihat bagus.
10. Wartawan/Reporter;
orang yang bertugas mencari, mengumpulkan, dan mengolah informasi menjadi
berita untuk disiarkan melalui media massa.
11. Koresponden/Stringer; orang yang berdomisili di suatu daerah,
diangkat atau ditunjuk oleh perusahaan media untuk menjalankan tugas
kewartawanannya.
12. Pemimpin
Perusahaan; orang yang mendapatkan kepercayaan untuk mengelola bisnis
perusahaan. Ia bertanggung jawab memikirkan, merencanakan, dan mengupayakan
agar setiap lembar koran yang dicetak terjual habis, mendatangkan keuntungan
yang optimal, dan korannya diminati oleh pemasang iklan sebagai tempat untuk
beriklan.
13. Manajer
Umum, yaitu orang yang bertugas mengurus dan menyediakan kebutuhan perusahaan,
baik yang bersifat hardware maupun software.
14. Manajer
Iklan; orang yang bertanggung jawab terhadap tugas-tugas periklanan, baik iklan
yang masuk maupun yang dipasarkan.
15. Manajer
Sirkulasi; orang yang mengurus peredaran surat kabar, mulai dari keluar
percetakan sampai pada pelanggan atau pembaca.
16. Manajer
Percetakan; orang yang bertugas menyiapkan sumber daya dalam jumlah dan waktu
yang tepat dengan biaya yang dapat diminimalisir. Ia bertanggung jawab untuk
mencetak koran yang dihasilkan divisi redaksi. Selain itu, ia juga mengetahui
tentang mesin, material, dan SDM yang diperlukan.
17. Manajer
Keuangan; orang yang bertanggung jawab terhadap keuangan, baik pendapatan
maupun pengeluaran perusahaan, menyimpan dan membayar uang, memungut dan
membayar pajak, membayar kebutuhan operasional perusahaan serta mengumpulkan
kekayaan perusahaan.
18. Manajer
Promosi; disebut juga manajer pemasaran, tugasnya mempromosikan koran kepada
khalayak. Ia bekerja ketika koran belum dikenal.
19. Manajer
Produksi; orang yang memastikan seluruh komponen redaksi bekerja samapi batas
deadline.
20. Manajer
Litbang; orang yang melakukan riset dan pengkajian terhadap berita-berita
dengan mengumpulkan data dan menganalisisnya.
21. Konsultan
Media; seorang yang ahli di bidang media dan bertugas memberikan petunjuk,
pertimbangan, atau nasihat bagi media. Ia adalah tempat berkonsultasi ketika
sebuah koran akan diterbitkan.
Jika
digambarkan dalam tabel, struktur organisasi perusahaan surat kabar ini adalah
sebagai berikut.
No.
|
Nama
|
Pendidikan
|
Jabatan
|
1.
|
Rohmat
|
S2 Jurnalistik, S1 Ekonomi
|
Pemimpin Umum
|
2.
|
Saparudin
|
S1 Jurnalistik
|
Pemimpin Redaksi
|
3.
|
Evi Adia L. Gaol
|
S1 Jurnalistik
|
Wakil Pemimpin Redaksi
|
4.
|
Misrul Hayati
|
D3 Sekretaris
|
Sekretaris Redaksi
|
5.
|
Rahmi Fitriyah
|
S1 Jurnalistik
|
Redaktur Pelaksana
|
6.
|
Nurul Hafidhah
|
S1 Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
|
Wakil Redaktur Pelaksana
|
7.
|
Makmur
|
S1 Jurnalistik
|
Redaktur Daerah
|
8.
|
Farel Hutama
|
S1 Jurnalistik
|
Redaktur Internasional
|
9.
|
Yasir
|
S1 Jurnalistik
|
Redaktur Nasional
|
10.
|
Rafyan Syahreza
|
S1 Jurnalistik
|
Redaktur Olahraga
|
11.
|
Teuku Rizal
|
S1 Komunikasi
|
Redaktur Politik
|
12.
|
Maulidia
|
S1 Jurnalistik
|
Redaktur Agama
|
13.
|
Khaira Mulia
|
S1 Jurnalistik
|
Redaktur Opini
|
14.
|
Suriadi
|
S1 Jurnalistik
|
Redaktur Ekonomi
|
15.
|
Nurul Qalbi
|
S1 Komunikasi
|
Redaktur Halaman Sabtu
|
16.
|
Muhammad Faruq
|
S1 Komunikasi
|
Redaktur Halaman Minggu
|
17.
|
Zulham Yusuf
|
S1 Desain Grafis
|
Redaktur Artistik
|
18.
|
Ibnus Saadi
|
S1 Ekonomi
|
Pemimpin Perusahaan
|
19.
|
Zul Aqali
|
S1 Hukum
|
Manajer Umum
|
20.
|
Muhammad Maulana
|
S1 Komunikasi
|
Manajer Iklan
|
21.
|
Zikra Fahrezal
|
S1 Komunikasi
|
Manajer Sirkulasi
|
22.
|
Ferizal
|
S1 Penerbitan
|
Manajer Percetakan
|
23.
|
Safrina
|
S1 Akuntansi
|
Manajer Keuangan
|
24.
|
Wardatul Ula
|
S1 Komunikasi
|
Manajer Promosi
|
25.
|
Fadhli
|
S1 Komunikasi
|
Manajer Produksi
|
26.
|
Karamullah
|
S1 Jurnalistik
|
Konsultan Media
|
27.
|
Cut Musdya
|
S1 Komunikasi
|
Manajer Litbang
|
28.
|
10 Orang Lainnya
|
minimal S1 Jurnalistik dan Komunikasi
|
Wartawan dan Koresponden
|
29.
|
3 Orang Karyawan
|
minimal SLTA dan S1 segala jurusan
|
Karyawan Kantor
|
3.
Analisis
SWOT
Analisis
SWOT merupakan metode perencanaan terstruktur yang digunakan untuk mengetahui
kekuatan (strengths), kelemahan (weakness), peluang (opportunity), dan ancaman atau tantangan (threats) yang terdapat pada bisnis usaha.
Sebelumnya,
kami telah melakukan survei pasar, terkait dengan: kebutuhan pasar, minat baca masyarakat,
jaringan usaha, koran kompetitor, daya beli, SDM, segmentasi, demografis,
geografis, dan psikografis masyarakat serta ketersediaan bahan baku untuk
mencetak koran. Dari survei tersebut, berikut ini adalah analisis SWOT
perusahaan kami.
a. Strengths
-
Kekuatan perusahaan terletak pada Sumber Daya Manusia
(SDM) yang berlatar belakang pendidikan sesuai dengan bidang pekerjaannya.
-
Mempunyai target pasar yang jelas, baik dari pembaca
maupun pengiklan.
-
Pemimpin perusahaan memiliki kemampuan dalam mengelola
keuangan perusahaan dengan baik.
-
Bisnis surat kabar bebas dari limbah industri karena
setiap sampah dari hasil produksi akan didaur ulang untuk keperluan lainnya.
-
Memiliki kerja sama dengan jaringan kantor berita
untuk mendapatkan berita teraktual seputar nasional dan internasional.
b. Weakness
-
Kurangnya pengalaman kerja sebagian staf karena mereka
baru menamatkan pendidikan dan belum pernah bekerja di media.
-
Surat kabar ini merupakan surat kabar yang baru
berdiri, sehingga belum dikenal masyarakat luas.
c.
Opportunity
-
Adanya kebutuhan yang cukup besar dari masyarakat
terhadap informasi dan promosi.
d. Threats
-
Adanya koran kompetitor yang telah menjadi market
leader di masyarakat.
-
Adanya ketidakpekaan perusahaan terhadap selera
masyarakat yang berubah-ubah.
-
Adanya diskon pemasangan iklan dari media surat kabar
lain untuk menarik minat pengiklan.
RANCANGAN
SURAT KABAR
1.
Karakteristik
Fisik Surat Kabar
-
Ukuran Koran :
330,5mm x 550mm
-
Posisi
: Tegak/ Portait
-
Jumlah Halaman : 20 halaman
(Senin-Jumat), 24 halaman (Sabtu-Minggu)
-
Pewarnaan :
Hitam Putih dan Warna
2.
Segmentasi
Pemilihan
massa pembaca didasarkan pada faktor geografis, demografis, dan psikografis.
Ø
Geografis :
Masyarakat Sumatera Selatan
Ø
Demografis
-
Jenis Kelamin :
laki-laki dan perempuan
-
Usia :
17 tahun ke atas
-
Ekonomi :
menengah ke atas
Ø
Psikografis :
-
Orang-orang yang mengikuti perkembangan teknologi dan
informasi
-
Orang-orang yang memiliki kepekaan terhadap sekitarnya
dalam berbagai aspek kehidupan
-
Orang-orang yang bekerja maupun yang tidak bekerja
3.
Periode
Penerbitan
Ø
Waktu Terbit :
setiap hari
Ø
Oplah :
100.000 eksemplar
Ø
Harga :
Rp 3000
Ø
Wilayah Pemasaran :
seluruh Provinsi Sumatera, meliputi wilayah, Sumsel, sumatera utara, barat, dan
timur, dengan persentase sebagai berikut.
-
Sumsel : 40%
-
Utara : 20%
-
Barat : 20%
-
Timur : 20%
4.
Rencana
Kerja Jangka Panjang
-
Perusahaan akan melakukan survei kebutuhan pembaca
karena kebutuhan mereka terhadap informasi bisa saja berubah-ubah sesuai dengan
perkembangan zaman. Oleh sebab itu, agar mampu memenuhi kebutuhan pasar dengan
baik, divisi redaksi akan melakukan jajak pendapat tertutup melalui angket.
Sementara bidang sirkulasi bisa melakukan wawancara terbuka dengan para agen
dan loper.
-
Untuk mengisi kekosongan kinerja pada bagian
percetakan, perusahaan akan mengadakan percetakan komersial pada pagi dan siang
hari. Hal ini tidak akan mengganggu proses percetakan koran sebab koran dicetak
pada malam hari.
-
Perusahaan akan membangun percetakan jarak jauh untuk
mengoptimalisasikan sirkulasi koran di luar daerah produksi.
-
Perusahaan memiliki target untuk meraih Break Event
Point (BEP) pada tahun ketiga atau keempat.
5.
Rubrikasi
Hari
Senin-Jumat berjumlah 20 halaman dengan rubrik sebagai berikut.
Halaman Ke-
|
Rubrik
|
Jumlah Halaman
|
Deskripsi Rubrik
|
1
|
Halaman Utama
|
1
|
Berita-berita utama dari daerah, nasional, maupun
internasional
|
2 & 3
|
Kota
|
2
|
Berita-berita seputar wilayah kota Palembang dan
sekitarnya
|
4 & 5
|
Nasional
|
2
|
Berita-berita nasional
|
6
|
Utara
|
1
|
Berita-berita seputar wilayah sumatera bagian utara
|
7
|
Barat
|
1
|
Berita-berita seputar wilayah sumatera bagian barat
|
8
|
Sambungan
|
1
|
Sambungan berita halaman satu
|
9
|
Timur
|
1
|
Berita-berita seputar wilayah Sumatera bagia
timur
|
10
|
Politik
|
1
|
Berita-berita seputar dunia politik, baik daerah
maupun nasional
|
11
|
Opini
|
1
|
Terdiri atas opini masyarakat, editorial, tim
redaksi, muhasabah/renungan, salam pembaca, dan pojok.
|
12
|
Internasional
|
1
|
Berita-berita internasional
|
13 & 14
|
Olahraga
|
2
|
Berita-berita dari berbagai cabang olahraga
|
15 & 16
|
Iklan
|
2
|
Berisi iklan-iklan
|
17
|
Keluarga
|
1
|
Informasi-informasi menarik seputar keluarga
|
18 & 19
|
Ekonomi & Bisnis
|
2
|
Berita maupun informasi seputar ekonomi dan bisnis
|
20
|
Teknologi
|
1
|
Berita maupun informasi tentang perkembangan
teknologi
|
Sabtu dan
Minggu bertambah 4 halaman. Pada Sabtu, 4 halaman yang bertambah berisi berita
dan informasi seputar dunia olahraga, khususnya sepak bola. Sementara untuk
Minggu, rubriknya adalah sebagai berikut.
21 & 22
|
Seni & Sastra
|
2
|
Terdiri atas puisi, cerpen, feature, humor, resensi
buku, film, musik, dan sebagainya yang berkaitan dengan seni dan sastra
|
23
|
Wisata
|
1
|
Terdiri atas wisata alam dan rekreasi serta wisata
kuliner
|
24
|
Sehat
|
1
|
Informasi seputar dunia kesehatan
|
6.
Periklanan
Penentuan
tarif iklan adalah sebagai berikut.
-
Iklan display biasa :
Rp 32.000 per mm/kolom (hitam putih)
: Rp 54.000
per mm/kolom (warna)
-
Iklan keluarga :
Rp 15.000 per mm/kolom (hitam putih)
: Rp 36.000
per mm/kolom (warna)
-
Iklan koloman :
Rp 15.000 per mm/kolom (hitam putih)
: Rp 34.000
per mm/kolom (warna)
-
Iklan baris :
Rp 10.000/baris
Iklan
pariwara : Rp 20.000 per
mm/kolom
7.
Estimasi
Dana
Pendirian
perusahaan ini menggunakan modal dari pemilik perusahaan, sebesar Rp 10 Miliar.
Dari total modal yang disediakan, sebesar Rp 5 Miliar dijadikan dana simpanan.
Untuk kebutuhan awal, kami telah melakukan perhitungan dana yang harus
dikeluarkan. Gambaran pengeluaran awal secara umum adalah sebagai berikut.
-
Sewa tempat : Rp 15.000.000/tahun
-
Air :
Rp 3.000.000/tahun
-
Listrik : Rp 2.400.000/tahun
-
Mesin produksi dan bahan baku : Rp 2 Miliar
-
Peralatan wartawan : Rp 1 Miliar
-
Inventaris : Rp 100.000.000
-
Transportasi : Rp 350.000.000
-
Bahan bakar : Rp 4000.000/bulan
-
Konsumsi : Rp 15.000.000/bulan
-
Gaji karyawan : Rp 150.000.000/bulan
-
Anggaran lainnya :
Rp 10.000.000
PENUTUP
Demikianlah proposal ini kami buat sebagai gambaran
umum pendirian usaha surat kabar MEDIUM. Kami berharap agar proposal ini dapat
dipenuhi dan kami bisa menjalankan bisnis ini dengan sebaik-baiknya. Segala
kritikan yang bersifat membangun sangat kami harapkan.
Akhir kata kepada Allahlah kita berlindung dan memohon
ampunan. Semoga Allah memberikan yang terbaik bagi kita semua.
Tim Penyusun
Tidak ada komentar:
Posting Komentar